“家电下乡”政策即将结束

实施多年的“家电下乡”政策即将宣告结束。近日，财政部、商务部、工业和信息化部三部门联合发布通知，明确规定到2013年1月31日全国“家电下乡”政策将全部执行到期，涉及地区为包括广东在内的22个省（区、市）；而内蒙等10个省（区、市）的“家电下乡”政策将在2012年11月30日结束。

中投顾问家电行业研究员赵慧智在接受记者采访时表示，“家电下乡”政策为国内家电行业开拓了潜在市场，完善了企业在农村地区的网点布局和渠道建设，缓解了行业产能过剩的压力，提高了企业的经营业绩。

随着该项政策结束日期的临近，家电卖场是否都做好了政策终止的转换工作？政策的结束会给家电市场带来怎样的影响？未来家电产业发展的趋势如何？围绕这些问题，记者采访了业内人士及数家大型家电卖场。

“家电下乡”产品累计销量两亿台

商务部日前公布的数据显示，2012年1月~10月，全国（不包括山东、河南、四川、青岛）“家电下乡”产品销售6522万台，实现销售额1752.4亿元，按可比口径计算，同比分别增长23.5%和18.8%。其中，10月份全国“家电下乡”产品销售791万台，实现销售额213.8亿元，同比增长27.5%和26%。今年1月~10月，安徽、河北、江苏3省销售额位居全国前三位，合计占“家电下乡”产品销售总额的33.2%。截至2012年10月底，全国累计销售“家电下乡”产品2.83亿台，实现销售额6811亿元。以北京市房山区为例，今年前10月，房山区共销售冰箱、洗衣机、空调、彩电、手机、计算机、热水器、微波炉、电磁炉等“家电下乡”产品53367件，销售金额1.41亿元，同比增长28.4%。

苏宁电器相关负责人在接受本报记者采访时表示，苏宁电器在各试点省份销售的均为“家电下乡”中标企业产品，截至2012年10月30日，苏宁“家电下乡”销售额累计220亿元，销售台数突破960万。这位负责人告诉记者，在苏宁电器销售的“家电下乡”产品中，彩电、冰箱、空调等传统家电销售占比较高，LED平板电视、电脑、多开门冰箱等改善型产品销售增速较快。

卖场筹备政策终止转换工作

北京的“家电下乡”政策截止日期是2013年1月31日，政策即将退出促使消费者提前消费。

记者在走访北京的家电卖场时发现，市场目前仍有在售的“家电下乡”产品，很多家电卖场都根据库存情况对该类产品进行集中促销，促销形式包括打折特价、多重补贴以及样机清仓等。

那么，“家电下乡”政策即将退出是否会对家电卖场库存产生影响，记者就此采访了相关人士。

苏宁电器相关负责人告诉记者，财政部、商务部、工业和信息化部三部门的通知中明确规定，对于“家电下乡”产品逾期销售不完的，卖场可按正常商品价格进行销售，不能继续享受“家电下乡”补贴。在销售这部分产品时，苏宁将做好解释工作。

记者了解，目前，苏宁各地分公司都加大了“家电下乡”产品库存的消化力度，当前“家电下乡”试点区域内苏宁分公司该类产品的库存已不多。

记者在采访中了解到，北京的家电卖场都表示会严格遵守国家“家电下乡”政策的时间进度，并将持续到政策终止。

苏宁电器相关负责人表示，“家电下乡”政策结束后，苏宁会按照国家规定第一时间停止相关宣传，并及时通知还未领取补贴的顾客在国家规定的时间内，尽快领取补贴款；同时，苏宁会尽快将补贴资料交接给当地财政部门，以加快补贴资金的结算速度。

政策刺激农民消费

“对农村市场来说，‘家电下乡’政策有利于刺激农民消费，将农民的消费需求转化为现实的购买力。同时也为农村市场提供了更加多样的品牌选择，增加了农村市场的竞争度。”中投顾问家电行业研究员赵慧智说。

当然，“家电下乡”政策的结束在短期内会影响一些家电企业的经营业绩，但是否会转变为常态现象还有待观望。

家电生产企业主营业务主要受产品质量、竞争力以及销售能力的影响。随着农村地区获取信息渠道的增多，企业面临的竞争更加全面，政策退出的影响将会减弱。同时家电厂商也完善了在农村的渠道建设和品牌推广，对“家电下乡”政策的退出早有准备，因此长期来看，家电市场的波动将不会太明显。

赵慧智表示，不排除政府出台延续性政策的可能，以继续促进家电行业发展。

对于未来国内家电企业的发展趋势，赵慧智告诉记者，家电企业存在产能过剩，技术水平有待提高、售后服务不完善等问题，同时行业面临成本上升速度加快、企业经济效益持续下滑等现状。“因此，家电生产企业应该加强转型升级、增加科研投入，提高产品质量，增强企业核心竞争力，调整中长期战略规划，促进企业产业结构的调整。同时企业还要有全球化的思维和视野，增强对全球资源的控制和运用能力。”赵慧智说。