挖掘茶乡本土文化 擦亮文旅融合品牌

习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”文旅融合发展是新兴业态、朝阳产业，也是富民强县的基本路径。近年来，古丈县立足生态优势，充分挖掘茶乡文化，推进文旅多元融合，放大发展效应,擦亮融合品牌。2021年接待游客390万人次，实现旅游收入26亿元，分别增长14.7%、106.8%。今年旅游趋势总体修复良好，截至目前，接待游客61.5万人次，实现旅游收入4.18亿元。

一、高位统筹谋划，锚定文旅融合发展定位。一是高标准确立发展定位。紧紧围绕“十四五”时期确定的建设“全国茶旅融合发展示范县和武陵山区休闲康养目的地”总体目标，充分利用本地文化旅游资源，立足生态、茶文化和民俗文化资源，着力构建以“红石林”科考游、“坐龙峡”探险游、“高望界”生态游、“栖凤湖”康养游、“土家·苗寨”乡村游为主的五大特色旅游格局，努力将古丈打造成为集生态观光与户外体验、茶文化与民俗风情体验、全域康养度假于一体的国内一流全域康养度假旅游目的地。二是高起点编制发展规划。围绕湘西州打造“国内外知名生态文化公园”这一战略目标和发展愿景，科学编制《古丈县全域旅游产业发展总体规划（2017-2025）》《古丈县旅游“十四五”规划》《古丈县乡村旅游详细规划》等规划，加强各部门相互衔接、相互促进，全力打造“武陵茶都”茶旅小镇、茶旅黄金走廊、酉水生态画、地质奇观旅游区、康养休闲度假区、苗寨风情体验区、户外运动康体区、城郊休闲休憩区。三是高规格成立发展机构。成立以县委书记为链长的文旅康养发展产业链，产业链长靠前指挥、系统布局，统筹产业链协同发展，适时研究部署调度文旅产业发展情况，重点围绕“中国古丈探索发现国际旅游度假区”项目开发，统筹推进红石林、坐龙峡、栖凤湖、高望界以及默戎镇特色苗寨集群，规划打造配套旅游产品、休闲养老、特色民宿、游客体验等上下游产业链。

古丈县牛角山茶叶基地

寒武系古丈阶“金钉子”

二、挖掘本土文化，深化文旅融合多元发展。一是挖掘民族文化，打造特色乡村游。依托当地厚重的民族文化底蕴，突出少数民族文化特色和传统村寨特色风光，丰富“土家探源”“神秘苗乡”两条乡村旅游精品路线内涵，举办苗族“赶秋节”、土家族“社巴节”“跳马节”“摸泥节”等活动，成功创建中国传统村落25个，建设“湘村客栈”94家，龙鼻嘴村入选“中国美丽休闲乡村”，翁草、鬼溪、杜家坡、牛角山、石门寨等村寨成为“网红打卡地”，建成尔卓山谷、青竹山庄、云雾山庄等一批新型高端民宿，创建四星级乡村旅游区（点）中寨乡村亲子研学农庄，建设集苗族文化体验、特色餐饮、乡村民宿于一体苗疆文化旅游走廊。去年古丈县乡村旅游接待游客138万人次，实现旅游收入11.8亿元。二是挖掘生态文化，打造休闲康养游。发展康养旅游是古丈县第十三次党代会上确定的“三个百亿计划”内容之一，充分利用生态环境和气候优势，放大“中国健康养生休闲度假旅游最佳目的地”“中国生态魅力县”“中国天然氧吧”等国字号招牌效应。以健康休闲、森林康养为突破口，发挥高望界、栖凤湖等优质山水资源，推进栖凤湖农旅融合示范项目，以生态旅游、宜居城市和康养休闲产业发展为基础，着力打造以“体验原生态秘境高望界、净享休闲康养栖凤湖”为特色的养生、养老、养心、养病、养幼、养性旅游目的地。三是挖掘茶叶文化，打造茶旅融合游。立足“世界生态古丈茶”等品牌优势，积极探索茶旅资源的有效整合，坚持“茶园景区化、茶旅一体化”，建成牛角山翁草、竹溪湾2个万亩茶园精品园，高标准打造竹溪湾、梳头溪、青竹山、杜家坡、翁草“白叶一号”等茶旅示范基地，建成茶博馆、茶文化街等一批茶旅项目，培育出英妹子、竹溪湾、杜家坡、牛角山、青竹山等茶旅品牌。加快牛角山观光缆车索道、茶文化馆、茶浴酒店项目建设，推进牛角山、高望山、马路溪等8大茶旅示范基地扩容提质，打造一批集采茶、制茶、品茶和欣赏茶园风光于一体的网红打卡点，形成“以茶促旅、以旅带茶、茶旅互融”发展格局，全县超过80%的农业人口因此实现增收。四是挖掘地质文化，打造科普探险游。以国家地质公园红石林、国家森林公园坐龙峡、世界地质遗迹金钉子等资源为核心，充分挖掘寒武系古丈阶“金钉子”、全球罕见的奥陶纪形成的红色碳酸盐岩石林景观“红石林”等地质文化，以鬼溪秘境、河蓬穿洞等峡谷深溪为中枢，以周边诸天山、天台山等高山峻岭为骨架，打造集地质观光科考、户外运动探险、自然幻想之旅为于一体的地质探险旅游，推动古丈逐步成为高品质的地质科普目的地。

三、凝聚多方力量，共建文旅融合保障体系。一是打造品牌与宣传营销协同并进。加大创品夺牌力度，成功创建红石林国家4A级景区、坐龙峡国家3A级景区、墨戎苗寨3A级景区3家国家等级景区，启动中寨鬼溪秘境和夯吾苗寨创建国家3A级旅游景区、中寨村亲子研学农庄创建五星级乡村旅游区(点)等创建工作，不断拉长古丈文旅融合影响力、竞争力。同时，注重旅游宣传营销，结合央视《美丽乡村》、湖南卫视《爸爸去哪儿》节目带动“村长带你游古丈”，连续5年举办中国·古丈茶旅文化节，成功筹办“国际音乐文化节”“中国森林户外节”“中国•古丈两山国际越野赛”“乘最美高铁，游茶乡古丈”系列旅游推介活动，切实在文化活动中宣传旅游，在旅游场景中宣传文化，不断扩大古丈文旅知名度。二是完善设施与要素保障协同并进。高位推进“快进慢游”旅游交通网络建设，张吉怀高铁、高铁进站路、古罗大道、罗凤公路等旅游大道建成通车，全面拉通张家坡至列溪、高峰至生岩界、河蓬至穿洞等乡村旅游环线网络，加快实施红石林炫彩石林、坐龙峡游步道提质扩容、县旅游综合游客服务中心等项目建设，为文旅游融合发展奠定坚实基础。同时，加强国土规划用地、旅游人才引进、项目资金保障等各类要素保障，将文旅发展规划与国土空间规划有机整合，确保文旅发展空间格局与各类用地规划的协调统一。加强旅游专业人才培养，强化旅游职业技能培训，建立旅游人才激励机制，积极培养和引进一批素质高、潜力大、经验足、能创新的优秀旅游人才。三是优化环境与招商引资协同并进。着力优化营商环境，大力营造良好的旅游投资环境，常态化开展景区景点、路域水域环境整治，重点整治游客投诉集中、行业反映强烈、舆情曝光较多的涉旅企业和景区。推进“一部手机游古丈”智慧旅游建设，加快旅游信息化进程，全面提升古丈旅游服务水平。同时，加强旅游项目的招商引资，着力引进国内一流的战略投资者、有实力的旅游企业和各类社会资本深度参与旅游重大项目建设，打造一批享誉省内外的知名景区、精品景区和特色景点，全力推动古丈文旅融合高质量发展。2021年引进总投资37.1亿元“中国古丈探索发现国际旅游度假区”项目，包含五星级探索主题酒店、探索发现主题乐园、探索发现夜工厂等建设内容，有力带动河西、栖凤湖片区的旅游发展。